第一届建筑与艺术学院2017 Elite Plus广告4A研习班正式开班

---

        2017年10月26日下午2点位于二教二楼第一届广东岭南职业技术学院建筑与艺术学院2017 Elite Plus 广告4A研习班正式开班。吴倍贝副院长、向宁教研室主任、王欢教研室副主任、黄济云、邹红、熊雨田、马奎老师参与了本次开营仪式。

 

主讲师介绍:

Eric Yang，楊智謀i2mago副總裁，曾任 台湾安索帕客户总监

盛世长城客户总监、Agoda安可达高级客户总监、加拿大皇家大学工商管理学硕士（MBA）、曾服务强生，宝马，美赞臣，宝洁，雀巢，索尼爱立信，玛氏，脉动等国际领先品牌。

 

Jeremy Xsieh，国际资深创意人，ElitePlus首席代表，历任法国标准协会集团中国公司华南区总经理、浙江溯源之旅影视传媒公司总经理。

 

 

课程简言:

2017ElitePlus广告创意研习课程，该课程体系围绕“创意”出发，以“广告”为载体，从自我觉察、消费者洞察、创意形成、创意策略、数字商业及移动互联网、跨界事件活动、家外媒体、创意提案方案等全方位让学员深刻理解并感受真实的创意公司体系。并邀请来自全球顶级广告公司高层和拥有丰富案例经验的台湾资深讲师亲自授课。

 

 

“脸皮厚”的创意人

 

       课程开始Eric Yang就与我们进行一次有趣的破冰游戏，游戏过后Eric Yang有趣的为我们讲解到，作为一名创意人要敢跟人互动，敢主动的去做一些事，最主要的是要“脸皮厚”。这样才能在交流互动中获得知识与感悟。 小小的游戏却能引出学习创意的前提，紧接着Eric Yang向我们分析了不同时代的购物方式以及人们购物需求发生的改变。从“淘货”时代到现在的“选货”时代。“选货”时代人们更加注重选择适合自己的东西。因此，在移动互联网时代下，内容营销以及品牌的定位尤为重要。

 

品牌营销以人为本

       随着时代不断的更新迭代，品牌的营销必须要以人为本，无限靠近消费者内心需求。以产品为核心，通过产品建立品牌，通过营销以及产品建立对品牌的好口碑。面对消费者日益细化的需求，品牌要加深与消费者的沟通以及消费者体验度。Eric Yang从不同的维度为我们分析了一个产品所需要具备的特点。从对消费者创造认知到偏好再到试用最后选择购买的一个壁球原型示意图清晰的呈现在我们面前。

 

消费升级

       电商的红利已经过去，它已经转化为多样化的平台。它不在单单只是购物，更多的是能够接受到更多的讯息。Eric Yang向我们强调消费升级的重要性。他说内容营销是消费者社会化以及内容化的情感需求。品牌需要建立与消费者之间的共鸣从而带出自身的产品，加强品牌与消费者之间的关联。制造符合品牌的产品利点。

       课程的最后，Eric Yang向我们娓娓道来大数据时代下品牌的营销策略不断升级，同时他为我们布置了一个趣味的作业：自己做过最疯狂的事。希望我们在接下来的课程中能够不断的加深互动与交流。让我们“脸皮厚”起来。最后，感谢Eric Yang主讲师为我们带来精彩的课程以及Jeremy Xsieh在课程中对我们进一步的加深指导。